Для выделения прямой речи употребляются тире или кавычки, а именно:
  1. Если прямая речь начинается с абзаца, то перед началом её ставится тире, например:
  2. Маленькая девочка бежала и кричала:
    Не видали маму?
    (М. Горький).
  1. Если прямая речь идёт в строку, без абзаца, то перед началом и в конце её ставятся кавычки, например:
  2. Маленькая девочка бежала и кричала: «Не видали маму?»

Примечание. Цитаты, вставленные в середину предложения, также выделяются кавычками, но перед ними не ставится двоеточие, например:

Справедливо сказал Гоголь, что «в Пушкине, как будто в лексиконе, заключилось всё богатство, гибкость и сила нашего языка» (Белинский).